Un nouveau nom et une nouvelle identité pour enrichir et innover encore plus les compétences et pour élargir les horizons des marchés. Un nouveau défi pour transformer une histoire en une idée de futur.
Les moments vraiment importants marquent si profondément la vie qu’ils sont définis comme une Re-Naissance. C’est là le sens du nom REKEEP, où le préfixe RE souligne et renforce le sens de l’histoire de Manutencoop et de la coopérative originaire de 1938, et KEEP, avec son sens de tenir, maintenir, conserver, continuer, rappelle immédiatement la mission du Groupe. Rekeep est un nom pensé pour un ensemble de publics internationaux : un ‘son’ simple, direct, se présentant de manière amicale et sérieuse à la fois.
La vidéo de la création de la nouvelle image
Dans la vidéo présentée à Milan à l’occasion de la révélation de la nouvelle marque, le préfixe RE souligne et renforce le sens de l’histoire du Groupe.
Le nouveau nom est représenté par un caractère typographique contemporain, les lettres uniquement en minuscules, soulignant le ton direct que l’on souhaite octroyer à l’ensemble de l’organisation. La couleur choisie est un vert qui évoque une idée de propreté et d’efficience ; la marque qui accompagne le logo représente une main ouverte où les doigts écartés de couleur jaune rappellent les rayons de soleil. Un symbole immédiat qui entend projeter dans le futur une histoire de quatre-vingts ans, faite de mains qui travaillent et qui prennent soin des personnes et de l’environnement où elles vivent.
Sous le logo, le credo (pay off), véritable ADN de l’entreprise : minds that work, autrement dit, des esprits laborieux. Cela signifie une intelligence qui s’active avant de se mettre au travail, la pensée avant l’action, la planification avant l’exécution.
La campagne publicitaire (advertising) :
« Rekeep. Un nouveau nom, une nouvelle identité, la même passion de toujours ».
Le premier opérateur en Italie dans les services de support aux entreprises publiques et privées communique un changement dont les racines sont profondes, avec un style unique et personnel.
Les affichages sur la Place Maggiore de Bologne
Des portraits s’inspirant à la Renaissance représentent les salariés Rekeep, les vrais. Des personnes de valeur, savantes, fières de leur rôle, qui connaissent leur longue histoire, leurs capacités et leur importance au sein d’une entreprise.
De cette façon, certainement originale, Manutencoop Facility Management communique le changement de nom en Rekeep.
Ainsi naît une nouvelle identité, un nouveau nom, mais la passion remonte loin comme l’indique clairement la ligne de titre (head line).
Téléchargez la présentation du projet de création de la nouvelle image.
